La grande valeur de la conception des bouteilles de parfum pour les marques de parfum

L'impact visuel apporté par le flacon de parfum au design magnifique attire souvent le cœur des clients avant la tentation olfactive.

 

Le parfum n’est pas quelque chose que tout le monde adopte facilement, et il en va de même pour les marques. Louis Vuitton a toujours gardé une distance respectueuse avec le marché du parfum, ce qui en fait une minorité parmi les marques de luxe. Cependant, en 2012, la société quelque peu conservatrice LV a finalement décidé de lancer son premier parfum, élargissant sa gamme de produits de la maroquinerie et de la bagagerie traditionnelles au territoire inconnu du parfum.

Jacques Cavallier-Belletrud, le parfumeur français qui a participé à la création de « L'eau d'Issey » et de Dior Addict pour femme d'Issey Miyake, devait interpréter l'essence du parfum LV. La façon dont le logo emblématique de LV se manifesterait sur le flacon de parfum est devenue le plus grand mystère du monde du parfum en 2012.

Dans le monde du parfum, l’attrait visuel est tout aussi important que la sensation olfactive dans les critères de jugement. Avant qu’un client ne sente le parfum, c’est le flacon qui procure l’expérience sensorielle la plus immédiate. Un flacon de parfum magnifiquement conçu captive souvent le cœur du client par son impact visuel avant même son attrait olfactif.

Cela confirme un vieil adage de l'industrie française de la parfumerie : « Un flacon de parfum magnifiquement conçu est le meilleur vendeur pour le parfum. » Dans le processus où les visuels font bouger l'odorat, ce n'est que lorsque le parfum éphémère est encapsulé dans son flacon unique qu'il devient complet. "Aucun autre contenant ne peut contenir autant d'émotions et de souvenirs qu'un flacon de parfum" - c'est peut-être un sentiment personnel de Madame Chanel, mais "aucun autre produit ne peut rendre son contenant aussi raffiné qu'un parfum" est un sentiment commun parmi les consommateurs. Les flacons de parfum parviennent toujours à mélanger la beauté d’une marque dans des détails subtils ; ils ont depuis longtemps cessé de jouer le simple rôle de conteneur.

 

 

La bouteille captivante

A flacon de parfuma toujours été la publicité la plus efficace pour le parfum qu’il contient. Un flacon de parfum magnifiquement conçu est destiné à exprimer avec précision les qualités intangibles et le charme du parfum à travers sa forme tangible. Or, face à certains flacons de parfum, l’acte d’achat ne consiste même pas à comprendre son propre tempérament ou à maîtriser une certaine odeur ; elle est simplement liée à l'émotion suscitée par la beauté. Face à un beau flacon, même les Françaises, qui apprécient profondément le parfum, ne peuvent résister complètement.

Le flacon transparent au design élégant de Lolita Lempicka est un classique. Nommé « Fleur de Minuit », le flacon bleu saphir en forme de pomme est enveloppé de fleurs argentées épanouies, ornées d'étamines d'améthyste qui ressemblent à d'innombrables étoiles scintillant dans le ciel nocturne. Il s’agit d’un modèle de bouteille que toutes les filles trouveraient captivant.

Le parfum « Fleur de Minuit » de Lolita Lempicka incarne le tempérament des Françaises. L'année dernière, ses ventes sur le marché français ont même dépassé celles de Chanel. Cependant, ses notes de tête riches et quelque peu autoritaires semblent difficiles à accepter par les femmes asiatiques. Néanmoins, d'après l'expérience promotionnelle de Kimi, « cela ne semble pas affecter sa popularité sur le marché chinois ; il y a encore beaucoup de filles qui l'achèteront en raison de sa belle bouteille ».

 

Il est donc tout à fait naturel quemarques de parfumne manquerait pas l'occasion de concevoir des formes de bouteilles suffisamment convaincantes pour inciter les consommateurs à effectuer un achat. Ils ajustent leurs gammes de produits pour répondre à différents groupes de consommateurs afin d'impressionner davantage de clients potentiels. Pour transmettre des émotions et gagner l’affection et la reconnaissance des consommateurs entre le parfum et eux, les créateurs de flacons de parfum semblent suivre certaines règles. La conception de formes de bouteilles adaptées à différents sexes constitue la forme de segmentation la plus élémentaire. Les flacons de parfum pour femmes, doux, complexes et délicatement conçus, répondent aux jugements visuels sensibles et nuancés des femmes, tandis que les flacons de parfum pour hommes aux lignes droites, légèrement lourdes et au design rigoureux deviennent l'attraction standard des hommes.

Le parfum Echo Woman de Davidoff présente une forme de flacon arrondie et sensuelle intégrée à de doux losanges triangulaires. Le designer Karim Rashid a choisi la couleur des framboises italiennes de la famille rose comme ton de base. Le parfum masculin Adventure de Davidoff, quant à lui, utilise le métal argenté pour mettre en valeur le liquide doré avec des lignes fortes et affirmées. Le design du flacon de Bvlgari révèle le genre plus explicitement ; la forme du flacon de parfum pour femme POUR FEMME EDP ressemble presque au haut du corps d'une femme en robe de soirée, tandis que le flacon de parfum pour homme AQUA ressemble à un gentleman élégant debout.

 

Au-delà de la catégorisation la plus élémentaire basée sur le genre, chaque marque de parfum conçoit des créations différentes.formes de bouteillesen fonction des caractéristiques des différents groupes d'âge. La marque italienne Salvatore Ferragamo se démarque particulièrement à cet égard. Dans la première série Incanto, qui représente la jeune ligne, le design en forme de gourde et les bouteilles colorées dégagent une aura jeune et vibrante. La série Incanto Bloom, destinée aux jeunes femmes, conserve la forme générale de la bouteille mais présente un design de bouchon complètement différent, incorporant l'élément classique de nœud Vara de Ferragamo avec un ruban de satin et un nœud élégant, ainsi qu'une palette de couleurs noir et blanc qui souligne un côté plus tempérament raffiné.

À mesure que la marque s’implante sur le marché intérieur, nous avons vu Ferragamo élargir continuellement sa gamme de produits. La série classique pour femmes Attimo, destinée aux femmes mûres, crée un parcours sophistiqué et minimaliste avec un design de bouteille qui ressemble à un collage de fragments de mémoire. Si les consommateurs ne savent pas quel parfum leur convient, ils sauront toujours quelle bouteille correspond le mieux à leur profil d’âge. Par conséquent, pour impressionner le groupe de consommatrices visuellement orientées, ce type de conception spécifique au client est sans aucun doute l’approche la plus efficace.

Chaqueflacon de parfumpeut transmettre un certain sentiment aux consommateurs à travers son matériau, sa couleur, sa décoration et ses accessoires. Dans le processus de promotion, Kimi commence également par le flacon : « Nous incitons d'abord les clients à aimer le flacon, puis nous passons du temps à leur expliquer le parfum du parfum, pour finalement les faire tomber amoureux du parfum.

Comme le conclut le Dr Rachel Herz, experte de l'industrie cosmétique américaine, dans ses recherches : « Le texte sur le flacon de parfum, les choix de couleurs et le graphisme de l'emballage, ainsi que la forme du flacon de parfum ont tous un impact significatif sur comment les gens perçoivent le parfum lui-même. » Par conséquent, si un flacon de parfum peut visuellement émouvoir un client et susciter de l’empathie, la probabilité que ce parfum soit acheté n’est jamais trop éloignée.

 

 

Flacons de Parfum - Communicateurs de Marques

 

Les sentiments que les flacons de parfum peuvent procurer aux consommateurs ne peuvent échapper à l’influence des préférences personnelles. En fait, pour revenir à l'intention initiale de la conception des flacons de parfum, comment concrétiser le parfum est la première chose que les flacons de parfum doivent bien faire. "Le flacon et le parfum se complètent. La forme du flacon interprète le parfum de manière substantielle." C'est le sentiment de la créatrice de flacons Sylvie de France.

 

Linda exerce un métier qui n'a rien à voir avec le parfum mais possède déjà des centaines de collections de flacons de parfum. Selon elle, "la série Ferragamo Incanto Dream reflète parfaitement l'écho entre le flacon et le parfum intérieur". Bien que les six parfums de la série entière soient tous conçus dans la même forme de gourde, la couleur d'apparence et la composition de chaque flacon changent avec l'odeur du parfum. "Incanto Heaven" a un parfum fort. L’étoile de mer sur la bouteille et le ton principal bleu profond s’impliquent mutuellement. La variabilité et la magie de l’océan en été vont de soi. Cependant, "Incanto Bloom" est complètement différent. La palette de couleurs rouge est assortie à des pétales élégants. Cette allure féerique est la plus belle interprétation de son doux parfum fruité.

 

De nombreuses personnes perçoivent le parfum lorsqu'elles voient le flacon de parfum. Il peut être élégant et tranquille ou riche et intense. Si interpréter le parfum n'est que le monologue intuitif des flacons de parfum et servir de porte-parole visuel de la marque, infiltrer la stratégie de marque et la qualité de vie représentée est le véritable sous-texte des flacons de parfum.

 

Des grandes marques de luxe comme Chanel et Gucci aux nouveaux entrants comme Ferragamo et Coach, les gammes de produits de parfumerie des marques s'étendent presque toutes des produits traditionnels tels que les vêtements et les bijoux. Et les parfums nés dans des familles riches ont naturellement un tempérament noble inhérent. Par conséquent, la façon de transmettre l’esprit de la marque semble être ce qui intéresse le plus les marchands de marques de parfum.

 

Les éléments de conception des produits traditionnels deviennent souvent une source d’inspiration pour les concepteurs de flacons de parfum. En tant qu'entreprise de joaillerie avec une histoire de plus de 120 ans, le design des flacons de parfum de Bulgari s'inspire du concept de joaillerie. La créativité du design à double boucle de la série Ominia imprègne la grâce et l'élégance des pierres précieuses.

 

Il en va de même pour Ferragamo, qui a commencé avec des chaussures. Le corps de la bouteille Ferragamo, tout à fait unique, s'inspire des chaussures dans presque tous les détails. Dans l'interprétation de la créatrice Sylvie de France, le flacon de parfum féminin de la série F montre les courbes douces des jambes d'une femme, qui représentent l'allure et la minceur des femmes italiennes. La courbe arquée du fond de la bouteille rappelle le design à « talon compensé » le plus célèbre de Ferragamo. Les rayures métalliques rouges sur le bouchon de la bouteille et les lignes noires à l'extrémité inférieure sont les lacets des chaussures de soirée. Le flacon de parfum devient le communicateur le plus émouvant de la marque Ferragamo.

 

Les designs classiques qui correspondent parfaitement à la marque ne sont presque jamais modifiés, ce qui est également conforme au comportement toujours prudent de ces marques haut de gamme. Le flacon de parfum NO.5 de Chanel est doté d'un bouchon taillé en pierres précieuses et d'un corps de flacon carré en cristal transparent, soulignant les lignes épurées et soignées. La forme un peu simple et abrupte fait exception parmi les flacons de parfum aux formes compliquées. Cependant, la texture forte du NO.5 et le tempérament unique de Chanel se complètent, et aucun autre design de bouteille ne peut le remplacer. C'est un classique indémodable depuis près de 50 ans depuis 1953. Selon Kimi, "Ce design est unique à la marque et a été apprécié par les consommateurs. La marque n'apportera pas de changements facilement."

 

Sous le contrôle strict de la marque sur les produits, le design des flacons de parfum n'est pas entièrement une création artistique. Le travail du designer consiste à réaliser une communication de marque basée sur la vision à travers le processus de conception. C'est également la description de Sylvie de France du design des flacons : « Créer un environnement produit, un concept et une histoire de parfum cohérents avec les souhaits de la marque ». C'est juste que cette histoire est racontée sur la bouteille.

 

 

Détails exquis dans la conception des bouteilles de parfum

 

Après la révolution deconception de bouteille de parfumpar le maître parfumeur français Cody au début du XXe siècle, le design des flacons de parfum est devenu tout aussi important que le parfum lui-même. Bien que toutes les marques de luxe aient leurs propres produits de parfumerie, les parfums de la plupart des marques ne sont pas développés et produits par leurs propres départements de parfumerie. Au lieu de cela, le processus de production des parfums est sous-traité à des groupes de parfums spécialisés. Cependant, la relation entre la marque et le groupe de parfums n'est pas aussi simple qu'une simple coopération d'externalisation.

 

Comme le plus grandgroupe de parfumsen France, Coty a produit des parfums pour de nombreuses marques telles que Calvin Klein, Chloé et Cerruti. Chanel et les fondateurs de la marque entretiennent une coopération à long terme. Chaque fois qu'un nouveau parfum est lancé, Coty invite généralement ses parfumeurs à communiquer pleinement avec la marque, à positionner initialement le parfum et à déterminer l'intention originale et la fragrance de base du nouveau parfum.

 

Le travail decréateurs de bouteillesse déroule également simultanément. Avant de concevoir, les concepteurs de flacons communiqueront avec le parfum de la marque. Basé sur la détermination du type de parfum de base, le travail des concepteurs de flacons de parfum consiste à suivre les exigences de la marque, à intégrer le concept de la marque dans le flacon et à transformer l'odorat en vision. Les concepteurs de bouteilles doivent également communiquer avec les concepteurs de produits d’autres marques et s’inspirer des conceptions de produits traditionnelles.

 

Après six ou un an de préparation du parfum et lorsque le parfum est essentiellement déterminé, le concepteur du flacon peut enfin déterminer le corps du flacon après avoir communiqué avec le parfumeur. « le style de chaque marque s' étend sur la base de la créativité originale de la marque. Pour Sylvie de France, les attributs de la marque sont au cœur du design des bouteilles.

 

Dans un monde de la parfumerie qui pousse le contenant à l'extrême, même les marchands de marques qui s'en fichaient au début ne peuvent rester en dehors. Au début, le flacon de parfum Opium d’YSL était simple et sans fioritures, juste un flacon ordinaire. Cependant, ces dernières années, de nouveaux motifs à plat ont été continuellement introduits sur ce flacon de parfum. Il ne peut plus y avoir de caractère superficiel sur le flacon de parfum et des efforts doivent être déployés dans les moindres détails.

 

Pour les marques, la concurrence pour les créateurs de flacons de parfum est devenue inévitable. Depuis 1960 jusqu'à aujourd'hui, les designs des flacons de parfum les plus célèbres du monde ont été monopolisés par quelques designers célèbres. Chanel, Gucci et Lancôme, dans leur coopération avec des groupes de parfums, rivalisent pour dépenser des sommes énormes pour embaucher leurs propres créateurs de flacons de parfum exclusifs afin de créer un style unique appartenant à leurs propres marques.

 

Le parfum féminin Hypnotic Poison de Dior a été lancé en 1986. Ce flacon de parfum a un ton rubis artificiel et un corps de flacon lisse et délicat, qui met en valeur le parfum de jasmin et correspond avec précision aux thèmes du mystère, du luxe et de la sauvagerie. Le volume de ventes élevé de ce parfum depuis plus de 20 ans en a fait l'un des parfums les plus classiques de Dior. Naturellement, le créateur de flacons de parfum John Galliano a été invité par Dior avec une grosse somme d'argent.

 

Comme l'a dit Kimi : "Aucun d'entre nous ne peut savoir clairement comment calculer la valeur commerciale des flacons de parfum, mais cela touche les sens des consommateurs dès la première fois". Si une bouteille peut émouvoir les consommateurs et les guider dans la compréhension de son intérieur à travers la bouteille, alors le raffinement des flacons de parfum est raisonnable.

 

En fait, ces dernières années,marques de parfumont unanimement augmenté les coûts d’investissement dans les flacons de parfum. Dans le processus traditionnel de production de parfum, les coûts de recherche et développement du parfum représentent plus de 50 % du coût total du parfum, et la conception des flacons de parfum représente désormais 20 à 30 %. Aux yeux des marques, cette part importante des coûts d’investissement en vaut souvent la peine.